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磨边机机械指导价出台难

时间: 2014-07-04 11:09:20     

  对于磨边机行业来讲,制造商指导价是厂商结合自己产品特点、竞争对手车价等一些相关因素,给出的一个指导价格。经销商的报价是指经销商将提车的原始价格、运费、厂商返点、利润等相关因素综合在一起,而形成的一个经销商期望达到的价格。

  用户了解产品的制造商指导价和经销商报价,有助于用户进行同类产品价格对比,从而买到性价比较高的产品。那么磨边机机械行业为何一直没有指导价呢?以笔者看来,这与磨边机机械产品种类、销售方式、客户主体等不无关系。

  磨边机产品属于大众化产品,配置相对单一。磨边机机械产品种类繁多,每种产品的结构、功用、售价差别很大,即使同一类产品配置也不尽相同。甚至同一款机型,也有不同的发动机、工作装置、电控系统、液压系统供选择。以上这些均与磨边机行业不同,由此给磨边机机械产品制订、公开指导价带来了诸多困难。

  磨边机机械的销售模式与磨边机不同。磨边机销售模式一般为坐店经营,销售渠道较为畅通开放,每个销售员的业务量差距不大,销售提成也不是很高。磨边机机械销售一般是上门推销,销售渠道较为单一闭塞,每个销售员的业务量差距很大,销售提成相对较高。磨边机机械产品无制造商指导价可寻,便于经销商将售价报高。这不仅可使代理商获得更大的利润,同时也能使业务员获得更高的提成。

  磨边机机械的直接销售成本与磨边机也不同。磨边机属于坐店经营,客户又多以个体为主,直接营销成本很低。磨边机机械的客户既有个体,也有大型施工企业。其中挖掘机、装载机、压路机、旋挖钻机等设备的客户以个体为主,履带起重机、沥青搅拌站等设备的客户多为大型施工企业。

  向个体用户销售的磨边机机械,不需要太多的附加费用,甚至很多不需要开具发票,直接销售成本不是很高。而向大型施工企业销售大型设备,一般采用投标的形式。磨边机机械制造商投标时,需要交纳报名费、评标费、服务费等一系列附加费用,由此导致磨边机机械产品售价水涨船高。此外,由于代理商地域不同,使得产品的运费、服务成本也相差很大。

  以上这些因素汇集在一起,使得磨边机机械产品销售中间环节产生的费用差异很大,相关的指导价难以出台也就容易理解了。有关专家指出,磨边机机械产品有指导价可寻,对于买卖双方均有益,不仅便于用户购买到性价比较高的产品,而且有利于行业形成良性的竞争环境。磨边机机械产品指导价出台也需要一个渐进的过程,主机制造商可以先从挖掘机、装载机等操作起来较为简单的大众化产品入手,再逐步扩展到其他机型。


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